„F. Dostojevskis sakė, jog grožis išgelbės pasaulį. Tačiau šiandien kalbėti vien tik apie grožį pasidarė per daug banalu, nes „Cool“ kultūros palydėtuvės jau seniai įvyko“ – kasmetinėje Lietuvos marketingo asociacijos organizuojamoje konferencijoje LiMA DAY KLAIPĖDA’21, teigė „Stand UP“ reklamos agentūros įkūrėja ir vadovė Inesa Budginė, kuri auditorijai pristatė pranešimą tema: „Akivaizdu: grožis pasaulio nebeišgelbės. O ar geras reklamos dizainas gali išgelbėti pardavimus?“ Daugiau nei 300 susirinkusių žiūrovų ji kvietė diskusijai – ar vis dar galime vertinti reklamos dizainą pagal grožio skalę, kokie standartai reikalingi, norint įtikti jaunajai kartai ir kaip, kuriant dizainą galime išnaudoti praeities pamokas?
Reklamą kuria ne marketingo atstovai, o vartotojai
Inesa Budginė teigia, jog pranešimo temą padiktavo ilgametė darbo patirtis. 13 metų veikiančios reklamos agentūros įkūrėja kartu su komanda yra įgyvendinusi daugybę įvairių reklamos projektų, todėl ji užtikrinta – dizainas vienas svarbiausių aspektų, darančių poveikį vartotojui ir sukuriantis reikšmingą prekės ar paslaugos pridėtinę vertę, svarstant – pirkti ar ne. Pasak kūrybos vadovės, profesionalūs ir unikalūs prekės ženklo vizualinio identiteto sprendimai gali būti pagrindinis veiksnys, skatinantis paspausti „call to action“ mygtuką.
Savo pranešime I. Budginė pabrėžė, jog reklamos taisykles šiandien diktuoja ne marketingo specialistai, o vartotojai. Norėdami sėkmingai įsitvirtinti ir konkuruoti, prekiniai ženklai turi pasiūlyti ne tik klientų poreikius bei lūkesčius atitinkančius produktus – be tikslingų reklamos priemonių, perpildytoje rinkoje iki išrankiosios auditorijos prasibrauti bus be galo sunku.
Sveiki sugrįžę į ateitį
Skaitydama pranešimą, I. Budginė kvietė žiūrovus trumpam nusikelti į praeitį ir palyginti tuomet vyravusias reklamos dizaino kryptis su šiandiena. Kūrybos vadovė teigė, jog kiekvienas laikotarpis ir jame egzistavusi subkultūra ar stilius – hipiai, „disco“, pankrokas, „skinhed’ai“, sukūrė tam tikras tendencijas, kurių bruožų galime rasti ir šiandien.
Šiuolaikiniame dizaine vyraujantis žmogiškumas ir šiek tiek naivumo, gyvumas ir natūralumas, lengvabūdiškumas ir paprastumas – remiasi į praeityje susiformavusius reklamos bruožus: vartotojams patinka įsimintini herojai, vis dažniau norisi matyti nenušlifuotas „instagramines“ nuotraukas, kuo mažiau filtrų, o kūrėjai renkasi paprastesnius, spalvinius, kompozicinius sprendimus.
Šias įžvalgas, pasak pranešėjos, būtų galima užbaigti mintimi, jog genialumas vis tik slypi paprastume. „Juk rinkoje pasirodęs „Apple“ ir „Macintosh“ kompiuterio išradimas turėjo sukelti reklamos revoliuciją, tačiau vietoj to, įrodė – net inovatyviausius dalykus galima pristatyti sukūrus paprastą pavadinimą ir prekės ženklą“ – sakė ji.
Dizaino užduotis – išversti į kliento kalbą jūsų verslo idėjas
Reklamos agentūros „Stand UP“ įkūrėja savo pranešime akcentavo ir tai, jog įgyvendinant prekės ženklo vizualinį išpildymą, svarbu nepamiršti trijų problemų: dizainą lydi limituotas dėmesys, nenuskaitoma žinutė, vartotojas viską greitai pamiršta, todėl įvaizdis turi palikti įspūdį čia ir dabar.
I.Budginė pastebi, jog dažnai nepakankamai vertinama dizaino reikšmė ir neišnaudojamos visos jo galimybės. Įmonės vizualinis identitetas nėra tik logotipas – tai svarbiausių elementų visuma: šriftai, spalvos, tekstūra, nuotraukos, pakuotė ir dar daug kitų. Profesionalus ir geras dizainas turi perteikti net tai, kas neapčiuopiama, pavyzdžiui, kvapą, skonį kalbėjimo toną, nes tai irgi gali parduoti – neabejoja kūrybos vadovė.
